Los hábitos cambiantes de una sociedad cada vez más informada y conectada comienzan a tener efectos concretos sobre el marketing. El año pasado, los analistas del mercado publicitario español lo constataron con un dato inédito: por primera vez la inversión publicitaria online había superado a la inversión en medios impresos (18,3% frente al 15,6% respectivamente). Esta cifra, que se desprende de un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB), colocaba a los medios digitales en segunda posición sólo por detrás de la televisión. La tendencia no se limita a España. Estados Unidos experimentará un enorme crecimiento de la inversión en publicidad digital (según eMarketer, pasará de 39.500 millones de dólares en 2012 a 46.500 millones en 2013) mientras que a nivel global el incremento podría llegar al 4,1%, totalizando 518.000 millones de dólares al final del año, según Zenith Optimedia. Detrás de los datos Las cifras prometedoras del mercado publicitario de Internet no

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